艾迪互動以技術為基石 攀上數位廣告的高峰

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2013年成立的艾迪互動Ad2iction一直專註在行動廣告的呈現,初期Ad2的推出瞭原生廣告版位,搭配內容類型APP馬上為廣告主創造兩倍點擊率的效益,從APP的開發者的角度來看,如果使用者不點擊廣告,其實就是認為廣告所提供的資訊並不符合使用者的需求,提升廣告點擊率即代表滿足使用的需求,對艾迪互動來說,「形「和」行」是兩個重要的指標。

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「形」意指著廣告呈現的樣貌,如何在小小的行動螢幕上呈現使用者喜愛的變化型廣告,再追求變化的情況下,又得維持多媒體廣告流暢表現,顯見技術支持的重要性;「行」則代表如何瞭解使用者的行為,要理解使用者的行為數據的收集和分析則是關鍵所在。

從原生廣告出發,廣告主看見瞭艾迪互動廣告多元的可能性,希望打造出更有趣更吸引消費者的行動廣告形式,AD2開發出如小遊戲一般的廣告形式,據數位時代報導:Ad2的為瞭讓廣告變得好玩,在大同電鍋的廣告上設計瞭可以量身繪制個性化的電鍋,最後才看電鍋的資訊內容,因為互動和趣味性讓該廣告創造瞭超過六萬次參與。

無獨有偶的,這個遊戲化的廣告互動模式,已經成為艾迪互動的長銷型產品,今年包括中華電信光世代專案,都有用到這樣的互動廣告形式。

廣告多元性走到瞭2018年,據動腦雜志2018年5月號報導,艾迪互動更在14個工作天內,就打造出「玩命關頭8:多螢跨屏」廣告形式,這個創意的廣告形式必須要有四個使用者(四支智慧型手機)組合出精彩的分裂效果,並掃描瞭QR碼後才能看到完整預告,這樣需要使用者真實參與呼朋引伴的廣告形式,也考驗著廣告展現的效能,果然得到瞭2018亞太媒體大賞FOMA金獎殊榮。

廣告創意形式已經玩到熟爛的艾迪互動,回頭思考有沒有一種通用格式,能讓互動型廣告透過更好玩的方式,並結合互動和多媒體呈現,因而發展出「輪轉式(後稱旋轉)」多媒體廣告.Rotation廣告出現在行動網頁底層,並不會像蓋板廣告 樣擾民,按下互動廣告後還有三個輪播內容可以呈現,等於有兩個維度的輪播廣告,對於使用者而言等於同樣的廣告訊息以不同的形式看過多次。